Sajfa predal Toldo známemu hráčovi na trhu, slovenský trh pre tento biznis už nestačí

Na slovenskom digitálnom trhu došlo ku kroku, ktorý môže zásadne zmeniť spôsob, akým lokálni tvorcovia zarábajú na svojej tvorbe. Platforma Toldo.app, ktorá sa od svojho vzniku zameriavala na podporu podcasterov a tvorcov audiovizuálneho obsahu cez priamu podporu od fanúšikov, sa stala súčasťou väčšieho hráča – česko-slovenskej platformy HeroHero.

Akvizícia bola dokončená v júni 2025 a znamená 100-percentné prevzatie Tolda. Ako potvrdil aj CEO HeroHero Vojtěch Otevřel, cieľom tohto spojenia je rozšírenie funkčných nástrojov a regionálneho dosahu, najmä na Slovensku, kde HeroHero vníma rastúci trhový potenciál.

Jednou z najviditeľnejších tvárí Tolda sa stal známy moderátor Matej „Sajfa“ Cifra, ktorý je zároveň aj jedným zo spolumajiteľov. V rozhovore pre Ecommerce Bridge opísal biznisové výzvy a možnosti, ktoré teraz spojenie s HeroHero prináša.

Sajfa vstúpil do projektu v úplne počiatočnej fáze. „Chalani z pozadia Tolda ma oslovili s tým, že hľadajú niekoho, kto im pomôže s brandingom, povedomím o značke a celkovou viditeľnosťou. Nešlo však len o Instagramové promo – chceli, aby som sa do toho zapojil aktívne,“ opisuje. Vďaka dlhoročnej skúsenosti s rádiom a prácou s audiom mu to dávalo zmysel. Netrvalo dlho a stal sa spoluvlastníkom projektu.

Za platformou stoja aj technologickí a podnikateľskí hráči ako Peter Valent a Ivan Bruner (zakladatelia Invitu), Maťo Fenčák zo ZAPO a marketingový stratég Peťo Šebo z PS:Digital. „Je to partia piatich chalanov, každý s vlastnou expertízou. Ja som vnímaný ako tvár, ale za celým systémom je množstvo roboty od programátorov, vývojárov aj obchodníkov,“ dopĺňa Sajfa.

Všetko zadarmo? To už dnes neplatí

Jednou z najväčších výziev pre každú platformu, ktorá chce monetizovať digitálny obsah, je zmena zmýšľania publika. „Ľudia sú zvyknutí, že obsah na internete je zadarmo. Tento model ale dlhodobo nie je udržateľný. Ak niekto dokáže tvoriť kvalitný obsah, nie je hanba pýtať si zaň peniaze,“ tvrdí Sajfa.

Práve Toldo sa snaží túto paradigmu meniť – najmä cez nastavenie jednoduchých a zrozumiteľných možností, ako fanúšikovia môžu podporiť svojich obľúbených tvorcov. „Máme príklady ako podcast Nezmyselná trojica, ktorému sa podarilo preklopiť viac ako tisíc ľudí na platiacich fanúšikov len tým, že nastavili pravidlo – 10 minút zadarmo, zvyšok na Toldo,“ vysvetľuje.

Kľúčová je podľa neho komunikácia. Ak tvorca zmení formát a zavedie platený obsah bez vysvetlenia, riskuje odpor komunity. „Videli sme to pri Ice King – zle odkomunikovali spoplatnenie a vznikol okolo toho škandál. Pritom stačí začať včas hovoriť o tom, čo sa chystá, vysvetliť prečo, a ponúknuť niečo navyše,“ dodáva.

Toldo ako sociálna sieť

To, čo Toldo odlišuje od konkurencie ako Patreon či HeroHero, je podľa Sajfu komunitný rozmer. „Sme integrovaná appka v telefóne, nielen webová stránka. Fungujeme ako sociálna sieť pre podcasterov a ich fanúšikov. Môžeš si pozrieť príspevky, komentovať, diskutovať – je to osobnejšie,“ vysvetľuje.

Príkladom je spolupráca s Borisom a Bramborom, ktorí cez Toldo zdieľajú zákulisie z nahrávaní, debaty o hokeji a zároveň ponúkajú prémiový obsah – napríklad exkluzívne rozhovory. „To je podľa mňa ten rozdiel: Toldo nie je len platobná brána, je to celé prostredie,“ podčiarkuje Sajfa.

Ambície však nekončia pri Slovensku. Toldo už teraz uvažuje o expanzii do zahraničia. Zatiaľ však takticky. „Pred rokom sme riešili, či sa neukázať na konferencii v Londýne. Ale zdalo sa nám, že je ešte priskoro. Chceli sme najskôr vyladiť aplikáciu, zabezpečiť stabilitu systému,“ vysvetľuje Sajfa.

Finančne sa platforme zatiaľ darí prežiť bez potreby externého kapitálu. „Fungujeme z toho, čo vyzbierame. Neinvestujeme vlastné peniaze z iných biznisov. Ale v horizonte roka možno príde moment, keď budeme hľadať investora. Ak niekto príde a povie – tu sú peniaze, poďme to pustiť do sveta – budeme pripravení,“ hovorí Sajfa.

Konkurencia na globálnom trhu existuje. „Samozrejme, je tu Patreon, HeroHero, BuyMeACoffee. Ale my sme niečo iné – sme mobilná aplikácia, ktorá prepája komunitu. A niečo také zatiaľ nikto iný nerobí. Možno niekde v Južnej Kórei, ale v Európe určite nie,“ tvrdí Sajfa.

Podľa neho môže Toldo zaujať aj veľké vydavateľstvá v zahraničí, ak sa ukáže ako funkčný model. „Ak niekto v nemeckom alebo španielsky hovoriacom priestore uvidí, že to funguje, možno sa pridá. A potom sa môžeme baviť o miliónových číslach.“

Toldo je pre každého, aj pre malých tvorcov

Na záver Sajfa zdôrazňuje, že Toldo nie je len pre veľkých hráčov. „Aj keď má niekto malý podcast o BOZP, má svoje publikum. Musí však pracovať na viditeľnosti, videostope, obsahu. A vtedy sme my ideálnym doplnkom do jeho skladačky,“ uzatvára.

V spojení s HeroHero tak vzniká silný hráč, ktorý má potenciál nielen konsolidovať slovenskú tvorcovskú scénu, ale aj ukázať, že z regiónu môže vzísť produkt s globálnou ambíciou. Či sa Toldo stane slovenským Slidom pre podcasterov, ukáže už najbližší rok.

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy